15-05-2014

Joyeux anniversaire Nutella ! Un demi-siècle pour cette douceur « Made in Italy »

C’est au printemps 1964 que le premier pot de Nutella a quitté le site d’Alba. En un demi-siècle, ce produit est devenu la plus célèbre pâte à tartiner au monde, et s'est élevé au rang de véritable symbole de la créativité italienne. Le jubilé de Nutella est pour Ferrero un évènement d’une grande signification symbolique, et les festivités ont été lancées par une interview du PDG du groupe, Giovanni Ferrero, diffusée le 13 mai au cours du journal télévisé TG1 de 20h, sur la chaîne publique italienne Rai 1. Nutella, dont le volume total de ventes avoisine les 365 000 tonnes, est aujourd’hui disponible dans plus de 100 pays du monde. La marque a acquis une renommée considérable, et compte pour preuve quelque 25 millions d’abonnés sur Facebook. Si vous tapez Nutella dans les moteurs de recherche Google ou Yahoo, vous obtiendrez respectivement 40,5 millions et 15,5 millions de résultats. De nombreux évènements ont été planifiés afin de célébrer l’anniversaire de cette pâte à tartiner « légendaire », appréciée par plusieurs générations de parents et d’enfants.

Le premier évènement, qui se tiendra à Rome le 14 mai, sera marqué par la présentation d’un timbre commémoratif dédié au cinquantième anniversaire de la marque, et par l’annonce officielle du calendrier mondial des festivités. Celles-ci seront lancées le 16 mai à Alba, « ville natale » du Nutella, alors que le livre « Mondo Nutella » sera présenté dans les bâtiments de la Fondation Ferrero. Le lendemain tandis que les festivités se poursuivront à Alba, un petit-déjeuner mettant le Nutella à l’honneur et de nombreuses activités familiales seront organisés à Alton (Staffordshire) en Angleterre. La ville de Toronto, au Canada, accueillera la dernière édition de la manifestation itinérante lancée au mois d’avril, ainsi que plein d’autres animations et dégustations à destination du public.

Le 18 mai, un concert mémorable avec de nombreuses célébrités telles que le chanteur Mika aura lieu sur la Piazza del Plebiscito de Naples. À Dortmund, en Allemagne, des événements avec des stars du showbiz, des activités récréatives et des dégustations sont au programme. À Paris, le prestigieux Parc de Sceaux accueillera un spectacle avec des personnalités du monde musical ainsi que des dégustations avec de célèbres chefs et pâtissiers. À Moscou, dans le célèbre Parc Gorki, les visiteurs pourront profiter de nombreuses activités, dégustations et autres divertissements. À Varsovie, près du Château Ujazdowski, un petit-déjeuner/brunch sera organisé, ainsi que différentes activités divertissantes avec des personnalités du showbiz qui viendront parler de leur expérience personnelle avec Nutella.

À Dubaï aux Émirats Arabes, dans le Dubai Mall (le plus grand centre commercial au monde, accueillant 6,3 millions de visiteurs chaque mois), un pot d’environ quatre mètres de haut, baptisé « Nutella story machine », sera installé pendant une semaine ; chacun pourra y déposer sa propre anecdote dans un pot de Nutella vide et recevra en échange un pot rempli personnalisé. Le 19 mai à New York, l’anniversaire de Nutella sera célébré sur la place piétonne de Broadway ; cet évènement marquera le lancement du Nutella Truck Tour, une tournée qui durera cinq mois et durant laquelle des dégustations seront organisées dans 64 lieux des Etats-Unis. De la musique live et des jeux en tous genres seront également au programme. De nombreux autres évènements de grande envergure sont prévus dans d’autres pays.